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Uefa Champions League é na Rede Globo
A disputa era acirrada.
Quatro emissoras da TV aberta disputavam os direitos de transmissão da Uefa Champions League no Brasil pelos próximos três anos.
E a vitória foi da mais poderosa delas, a Rede Globo.
Até o fim de 2008, ninguém imaginava que a emissora carioca tivesse interesse em adquirir o produto.
Mas teve.
E o principal motivo foi vingança. A Globo não engoliu até hoje a perda dos direitos dos Jogos Pan-Americanos de 2011, em Guadalajara, e, principalmente, das Olimpíadas de Londres, em 2012.
Quando se deu conta de que a Globo estava na jogada, a Record anunciou, nos bastidores, que faria uma proposta de R$ 2 milhões anuais, quatro vezes o valor pago atualmente.
O problema é que o investimento não daria retorno financeiro. Por contrato, a Uefa obriga a exibição dos anúncios da Heineken e da Sony, principais patrocinadoras do torneio, e impede os canais de terem seus próprios anunciantes.
Abaixo, darei mais detalhes sobre a negociação e o que muda a partir de 2010.
A sedução da Globo à Uefa?
Audiência. Essa foi a palavra-chave para o acerto com a Globo. A Uefa está insatisfeita com o número de telespectadores e com a promoção da Champions League no Brasil.
Na Record, a média mais alta registrada na edição 2008/09 foi de 8 pontos.
Com a emissora de Roberto Marinho, a história será completamente diferente. E este argumento foi apresentado aos representantes da entidade europeia.
Além disso, a Globo se comprometeu a ampliar a divulgação do torneio dentro de sua grade de programação.
Como a Globo lidará com os anunciantes da Uefa?
Quando adquiriu o evento, a Globo anunciou que não transmitiria uma partida sequer da competição. O motivo? Ser parceira da Ambev no futebol e ter que veicular, gratuitamente, anúncios da concorrente Heineken.
Porém, um novo acordo foi selado e a Uefa abriu uma exceção ao canal. O comercial da Heineken não precisará ser exibido na emissora.
O que mudou após este segundo acordo?
A Uefa não é de abrir mão de seus direitos tão facilmente. Por isso, pediu algo em troca.
Já que a veiculação de anúncios da Heineken foi liberada, a entidade inseriu uma cláusula no contrato que obriga a Globo a transmitir as semifinais e a final da competição.
A expectativa é que, além dos jogos decisivos, a emissora transmita uma partida por semana, sempre às quartas.
O contrato prevê que a Globo escolha o jogo que se adeque mais à sua grade (de preferência, o que tiver mais brasileiros em campo).
Repasse à Band
Ficou acertado também que os direitos de transmissão serão repassados à Rede Bandeirantes.
A Band, em parceria com o Esporte Interativo, exibirá jogos às terças.
Sportv e ESPN
Nos canais por assinatura, nada muda.
Apesar de pertencer às Organizações Globo, o Sportv não fará transmissões do torneio.
E quem continua com o comando da competição na televisão fechada são os canais ESPN (International e Brasil).
A disputa era acirrada.
Quatro emissoras da TV aberta disputavam os direitos de transmissão da Uefa Champions League no Brasil pelos próximos três anos.
E a vitória foi da mais poderosa delas, a Rede Globo.
Até o fim de 2008, ninguém imaginava que a emissora carioca tivesse interesse em adquirir o produto.
Mas teve.
E o principal motivo foi vingança. A Globo não engoliu até hoje a perda dos direitos dos Jogos Pan-Americanos de 2011, em Guadalajara, e, principalmente, das Olimpíadas de Londres, em 2012.
Quando se deu conta de que a Globo estava na jogada, a Record anunciou, nos bastidores, que faria uma proposta de R$ 2 milhões anuais, quatro vezes o valor pago atualmente.
O problema é que o investimento não daria retorno financeiro. Por contrato, a Uefa obriga a exibição dos anúncios da Heineken e da Sony, principais patrocinadoras do torneio, e impede os canais de terem seus próprios anunciantes.
Abaixo, darei mais detalhes sobre a negociação e o que muda a partir de 2010.
A sedução da Globo à Uefa?
Audiência. Essa foi a palavra-chave para o acerto com a Globo. A Uefa está insatisfeita com o número de telespectadores e com a promoção da Champions League no Brasil.
Na Record, a média mais alta registrada na edição 2008/09 foi de 8 pontos.
Com a emissora de Roberto Marinho, a história será completamente diferente. E este argumento foi apresentado aos representantes da entidade europeia.
Além disso, a Globo se comprometeu a ampliar a divulgação do torneio dentro de sua grade de programação.
Como a Globo lidará com os anunciantes da Uefa?
Quando adquiriu o evento, a Globo anunciou que não transmitiria uma partida sequer da competição. O motivo? Ser parceira da Ambev no futebol e ter que veicular, gratuitamente, anúncios da concorrente Heineken.
Porém, um novo acordo foi selado e a Uefa abriu uma exceção ao canal. O comercial da Heineken não precisará ser exibido na emissora.
O que mudou após este segundo acordo?
A Uefa não é de abrir mão de seus direitos tão facilmente. Por isso, pediu algo em troca.
Já que a veiculação de anúncios da Heineken foi liberada, a entidade inseriu uma cláusula no contrato que obriga a Globo a transmitir as semifinais e a final da competição.
A expectativa é que, além dos jogos decisivos, a emissora transmita uma partida por semana, sempre às quartas.
O contrato prevê que a Globo escolha o jogo que se adeque mais à sua grade (de preferência, o que tiver mais brasileiros em campo).
Repasse à Band
Ficou acertado também que os direitos de transmissão serão repassados à Rede Bandeirantes.
A Band, em parceria com o Esporte Interativo, exibirá jogos às terças.
Sportv e ESPN
Nos canais por assinatura, nada muda.
Apesar de pertencer às Organizações Globo, o Sportv não fará transmissões do torneio.
E quem continua com o comando da competição na televisão fechada são os canais ESPN (International e Brasil).
